Procédés publicitaires
La publicité est un domaine complexe. La plupart des grands magasins disposent d'un service de la publicité pour produire des circulaires et autres publicités. Le personnel de ces services est composé de spécialistes en la matière et est responsable de l'efficacité des procédés publicitaires pour l'entreprise.
Si vous planifiez votre propre campagne de publicité et avez l'intention d'investir beaucoup d'argent, il serait sage de recourir aux services d'une agence de publicité qui vous aidera à rentabiliser chaque dollar investi en publicité.
Que vous fassiez appel au service de la publicité de votre entreprise, à une agence indépendante ou à vos propres ressources, voici quelques conseils :
La publicité devrait venir appuyer votre stratégie de positionnement concurrentiel – meilleurs prix, meilleur service ou meilleur choix.
Veillez à ce que vos annonces soient produites et distribuées à temps pour toute activité promotionnelle.
Veillez à ce que les produits en réclame soient disponibles en quantité suffisante pour répondre à la demande.
La participation du personnel est importante – veillez à ce que les promotions soient connues du personnel, dont les caissiers, les commis et les employés de la boucherie.
Soyez prêt dès la première journée de la promotion et disposez la signalisation avant l'ouverture des portes.
Veillez à ce que la signalisation en magasin et les étiquettes, incluant le nom du produit sur l'étiquette de l'emballage, correspondent aux produits présentés dans les publicités.
Placez des circulaires à l'entrée de l'établissement et regarnissez les supports à circulaires durant la journée.
Veillez à remettre une circulaire à chaque caissier.
Veillez à ce que le prix annoncé soit lu correctement aux caisses.
Le système de sonorisation en magasin est un outil peu coûteux et efficace pour annoncer les promotions aux clients déjà sur place. De plus, invitez le personnel à demander aux clients s'ils sont au courant des promotions en vigueur.